胶原蛋白最近争议缠身，“虚假宣传”风波一波接着一波，明星代言直指无效，接着东宝生物旗下的胶原蛋白产品“圆素”又被曝由普通食品冒充保健食品而又卷入其中。业内人士指出，市面上超九成胶原蛋白实际均为普通食品，很多都是“蹭”上了保健食品名头而违规宣传功效。虽然普通食品、保健食品一通混战，有效无效仍无结果，但这都阻止不了企业高调推广产品的热情。贵州百灵邀请了章子怡作为形象代言人，东方海洋邀请了赵雅芝，颜如玉的代言人是林志玲，LUMI的代言人是杨幂。
记者了解得知，这一切都源于市场蛋糕大、利润丰。记者走访了广州药店发现，虽然虽然多款胶原蛋白产品依然高居货架，但促销员的热情明显降低不少。消费者也抱着反正可吃可不吃的，有怀疑就先不吃的心态，有的已暂停服用胶原蛋白产品，觉得没有必要冒风险。纵观近期胶原蛋白市场，销售量的确出现小幅下滑。