近年来禽料市场增速放缓，市场竞争激烈，价格战一触即发。
9月9日0时0分起，海大再次决定全面下调华南禽料产品价格。其中，蛋鸭料、小鸭料、种蛋(鸭、鹅)料，下调50元/吨;肉鸭料，下调75元/吨;局部区域终端价格差异和渠道利润进行微调。
这已经是今年海大第三次率先宣布禽料降价，各个品种累计降价幅度均在150元/吨以上。
“这次降价是乘胜追击，在保证产品质量的基础上，继续帮助养殖户降低成本。”海大集团服务营销中心副总监、畜禽线市场总监王子锐表示，今年海大的饲料原料采购成本有所下降，禽料配方技术取得明显进步，产能也进一步释放出来，生产成本整体下降，因此可以采取更加积极主动的营销策略。
王子锐不认可“海大发起禽料价格战”的说法，“我们完全是按照自己的节奏在走，没有刻意针对谁，也没有采取‘杀敌一千，自损三百’的激进策略。”
在王子锐看来，华南地区家禽养殖业的规模化程度较高，养殖户对饲料质量、饲料价格、养殖效果均有相对清晰的判断。对于禽料企业而言，利润非常透明，必须以量取胜。综合竞争力强的企业，才更有机会赢得更大的生存空间。
畜禽料是海大近年来重点发力的业务板块。自2010年以来，海大快速推进产品结构调整，从高度聚焦水产料向水产料、畜禽料均衡发展转变，并且取得了相当大的进展。2014年海大饲料销量554万吨，其中禽料已经超过水产料，估算在260万吨左右，而且利润表现优异;猪料接近100万吨，在华南市场影响力正在逐步提高。
在饲料利润普遍降低的大背景下，海大主动优化业务结构，加快市场扩张和提升运营能力，同时增强服务能力，体现了对饲料业发展趋势的良好预判。
“2014年，海大业绩强势回归，基本完成自我调整，蓄势待发。2015年开始，海大将迎来黄金发展的十年。”海大董事长薛华在2015年初接受媒体采访时表示，海大未来十年的目标是全国饲料企业第一，全球前三。2015年突破700万吨;2017年达到1000万吨，其中水产料300万、猪料200万吨、禽料500万吨。
今年上半年海大销量为262万吨，同比增长13.91%，远超全国平均水平。不过，距离薛华透露的700万吨既定目标还有430万吨的缺口，挑战可谓不小。上半年海大在水产料、猪料、禽料均采取“主动出击”的姿态，下半年进入饲料销量高峰，海大极有可能延续这一势头，实施其战略扩张意图。
如此看来，此次海大再度宣布禽料降价，并不难理解。受益的依然是养殖户，难受的是直接竞争对手。据悉，南宝集团等企业已经迅速作出反应，通报了降价信息。降价幅度与海大基本保持一致。
华南禽料市场容量大概在2000万，温氏在鸡料市场的霸主地位无法撼动，但鸭料、鹅料市场格局未定，重新洗牌在所难免。在这个过程中，鸭料的市场份额会向南宝、海大等大型饲料企业集中，彼此之间的竞争也趋于激烈，这是可以预见的。一些比较灵活的区域性企业和走差异化路线的企业，也能占一席之地，而其他品牌将越来越少。
