11月17日，新希望乳业宣布携手百度，进一步深化全球首款互联网牛奶“云牧场”的网络营销渠道。“新希望云牧场”直达号正式上线。
新希望乳业方面透露，“新希望云牧场”将通过百度直达号等新型互联网移动端，深化牛奶的移动端营销服务，这是继9月份新希望乳业整合旗下6家子公司全面入驻支付宝钱包，提供各地消费者手机订奶服务之后，再次深化O2O的布局之旅。
新希望乳业控股总裁席刚说，作为传统乳企，新希望对于互联网一直在学习、尝试、拥抱和融入。“借用那句时下很火的话，站在风口，牛也能飞起来。我们也希望借助诸如直达号这样的‘利器’，站到O2O风口，更全面深度地拥抱互联网。”
@新希望云牧场
互联网牛奶入驻直达号
据了解，“云牧场”是新希望乳业生产的首款互联网高端纯牛奶，目前在“新希望云牧场”微信公众平台（ymc360）和顺丰优选上售卖。这款牛奶按照“（阳光+空气+水）＊人心”的云标准甄选优质奶源地，生产可迭代的“云牧场”纯牛奶产品系列，第一代“云牧场·云南”纯牛奶产自云南大理洱源县。
为了在互联网牛奶方面有更长远的发展，新希望乳业专门成立了新希望云优选公司，与顺丰优选合作解决云牧场牛奶的原产地、销售、物流等各个链条环节的“优选监控”。“一个优选好牧场、好奶源，生产有标准的好牛奶；一个优选有标准的好产品进行售卖。“‘双优选’保证互联网牛奶的优质供应链，保证牛奶好品质。” 新希望云优选公司总经理陈浩说。
记者了解到，自“云牧场”纯牛奶这个互联网牛奶上市以来，新希望乳业先后通过了“云端漫步”等互动挑战游戏，微信微博等互联网终端积累了大量“粉丝”。但如何让云牧场更大范围的与消费者接触，让故有粉丝产生黏性和形成转化率，新希望乳业也在进行不断地思考和尝试。
“百度直达号可以让消费者更便捷地搜索、进入‘新希望云牧场’，从更多维度了解‘云牧场’，并与消费者产生更加深度的交流和互动。”云优选总经理陈浩表示，开通百度直达号正是被其广拉新、高转化、强留存、易开通的特点吸引。
百度云首席架构师侯震宇此前曾表示：“百度直达号为传统行业移动转型提供完整解决方案。”直达号将百度移动端的所有能力和资源进行了高效整合，可以基于用户每天上亿次的海量移动搜索需求，为用户提供出更为直接有效的服务。从产品价值、运营合作、营销推广三方面与传统企业和商户建立移动互联网生态，帮助传统企业与用户产生连接。
产品开源
探路深度互联网营销
据了解，在此之前，大多数传统企业转型互联网之初往往是通过开网店、做促销等模式，将传统营销搬到互联网上，与粉丝互动化程度不高。
而“新希望云牧场”与百度直达号等移动互联网工具合作之后，不仅可以让消费者通过搜索引擎快速直连“新希望云牧场”的端口；还可凭借百度直达号拥有的SNS 社交能力，与顾客实时交流，提升顾客黏性和好感；新希望乳业可以查看所有与“新希望云牧场”发生过交互，乃至订单关系的客户列表，通过数据分析，深度了解自己的服务对象。
“我们将通过‘新希望云牧场’直达号这个平台，用开源的方式，让消费者深度参与到我们的产品研发和生产中来，让这款互联网牛奶更加社群化、多维化。”陈浩透露，比如直达号“云上生活家”板块就是一个与消费者交互，接受消费者建议的入口。
据了解，“云上生活家”版块面向消费者征集“牛奶达人”和“美食侦探”。消费者可以通过在百度移动搜索“@新希望云牧场”，进入直达号，在“云上生活家”留言板块提出对云牧场纯牛奶的意见和建议。比如提供下一代云牧场奶源地“情报”，“云牧场”纯牛奶包装的创意idea等。云优选公司会根据最有见地的建议，升级产品。消费者也可以给“新希望云牧场”平台推荐全球美食。如果这个食物好吃有特色，又有众多粉丝，但在国内买不到，云优选可以从原产地优选采买，直供到家。“我们要做的就是优选全球，健康中国。”陈浩说。
席刚表示，“新希望云牧场”将继续试水中国奶业的转型之路。希望不断地革新，将新希望乳业的转型和应变之力深度激发，以面对日趋激烈的奶业竞争。
在席刚看来，中国乳业重新赢回一个快速增长期的同时，也开始遭遇进口牛奶的冲击，中国乳企转型之路迫在眉睫。“新希望乳业作为城市型乳企的代表，在坚持发展巴氏鲜奶为主的同时，也在进行更多探索，比如渠道创新，比如产品创新。”