我们在之前的行业专题报告《中国品牌猪肉进入加速发展期》中指出，国内未来十年生鲜猪肉的品牌化大趋势已经确立，猪肉消费将从无品牌走向有品牌，而 国内的品牌猪肉将是一个长期快速增长的行业。按照我们的中性假设，预计未来十年复合增长率达17.5%，我们认为猪肉品牌化这一进程正在提速:n 品牌化提速利好之一:从去年至今多次爆发的禽流感疫情，让很多消费者对农贸市场望而却步，取而代之的是在商超等现代渠道购买生鲜产品的比例快速增长。而商 超内的生鲜猪肉多为品牌肉，且相对于传统农贸市场，商超内品牌肉被消费者感知为价格适中、品质安全、购物环境好。居民超市购物习惯形成将加速生鲜肉类在超 市渠道的购买占比，商超等现代零售渠道是生鲜猪肉未来发展方向。
另一方面，虽然农贸市场增量不在，但存量仍然巨大，2013年农贸市场猪肉 消费占比仍高达64%。所以品牌猪肉厂商并没有放弃对农贸渠道的开发，即使由于地方保护主义等问题较为缓慢。比如双汇的“5329”策略，通过加大白条肉 占比(50%)配合拓展农贸市场渠道走量；上海梅林旗下的高端冷鲜肉品牌爱森，通过设立低端副品牌“申森”抢占农贸市场。品牌猪肉通过传统、现代两方面渠 道的拓展，将进一步压缩无品牌肉的生存空间。
品牌化提速利好之二:国内生鲜电商崛起，品牌生鲜品厂商将是渠道变革的最大受益者。2012年起，国内主要大型电商以及快递龙头顺丰都纷纷开始踏足生鲜领域，大电商平台的进入标志着生鲜电商开始从垂直领域，进入到规模化的扩张新阶段，生鲜电商的发展也将此提速。
生 鲜产品的非标准化是生鲜电商发展难点所在，但我们认为正是由于农产品实现标准化需要一个长期过程，具有强大品牌力的生鲜品牌商将最有可能利用这个空档期， 最先和最大受益于生鲜电商带来的渠道变革。生鲜电商为了确保食品安全和自己网站的口碑(一次食品安全事故都将对生鲜电商带来致命打击)，通过引入品牌猪 肉，省心省事(不用再费钱费力去进行繁复检验)，且更能确保食品安全。
