81个观点看央视起底兽药潜规则
2013年1月12日19点45分是中国兽药行业发展的里程碑。此时，中央电视台开始的播出的《兽药添了什么“祸”》，把食品安全的根源性矛头直指兽药生产和流通环节。一时之间，全国各地兽药人开始在网上、电话中对这件事情大量互动。央视的报道本身并不复杂，可是因为央视精心选择的播出时间点，以及可以想见这又将引起更多省市级媒体的跟风报道，这就导致刚从速生鸡事件喘口气的兽药人的神经立马又崩得很紧，风声鹤唳，噤若寒蝉。 行业的惊慌和关注，说明我们这个行业的确还有很多东西处于灰色中。但是，既然来了，再讨论甚至辩解灰色的形成根源及其曾经的现实合理性已经没有任何意义；既然来了，就说明怕已经解决不了问题。 目前，留给兽药人的只有一个问题：您马上要如何去面对？ 其实，如何去面对的答案也很清楚，无外乎跟国标走呗。可是，跟国标走，成本怎么办？疗效怎么办？客户教育怎么办？ 中国特色就是摸着石头过河。而如何抱着国标的石头去过河，可能就要兽药人比拼自己的管理、团队、经营战略、联盟能力、融资潜力等等。 一切，说起来很容易。可是，现在很多兽药人说都没有心情说了。记者收集了一些自己参与的QQ、微博、电话互动，整理了一些观点、争论，在这个时间点供行业人读读，也许对大家有所启迪。
卷一：影响
观点1：又一次风暴来了。观点2：呵呵。这轮风暴很猛，越闹越大。观点3：这又一次风暴，比速成鸡还严重观点4：:不管你准备好还是没准备好，它都来了。也不知道结果是利民还是不利民。观点5：前两次报道：兽药厂可以说是养殖户乱用药，这次直接报道是兽药厂乱添加药了。观点6：这里面有没有点什么报道技巧？解脱出养殖户，是养殖集团逼迫让吃的药，同时直接针对兽药厂和兽药经营环节是很明显的。观点7：央视是无冕之王，只要不高兴，就可以搞一下，加上不懂专业，这次捅了篓子。观点8：这次央视的报道应该是早就做出来的，从视频中人物的衣服和涉及到好像已经拆了的桑园大致能看出来。那么，为什么选在现在这个点出牌？很简单，敲山震虎观点9：焦点访谈又报兽药中不按国家标准添加抗生素，这次是直指兽药生产企业。观点10：可以预见2013年蛋价，肉价会维持高位。现在是吃饱了，追求吃好的，还有很多人吃不起肉，看来以后更吃不起了。观点11：上半年养殖量会很低，兽药企业会很惨！
卷二：现实
观点12：洗洗牌也好！观点13：明明就是兽药生产混乱。兽药是畜牧行业非常小的一个环节但是在食品安全很关键。观点14：兽药的逃税也很厉害的观点15：兽药的真实是建立在现实的必然上的！观点16：现在国家标准定得有问题，批号都百分之十以下，可现在的养殖环境根本治不了病！观点17：国外阿莫的标准有百分之三十四十的，中国最高百分之十，内行都知道冶不了病。观点18：干脆放假，卖药的和生产药的。观点19：最近好多的兽药企业都在自己整顿，包括批号、商品名。观点20：这下药品销售更难了。
卷三：态度
观点21：想说，不知说什么；不好把握度，只看不说！所有人心知肚明，还说什么。观点22：理性说，是好事，但是感觉有点突兀和一些怪。观点23：作为业内人士，为兽药行业又要经历大波动而惋惜；可作为普通消费者，作为妈妈，我为眼看着孩子用的抗生素越来越先进而痛心无比。行业发展，不能建立在牺牲人类健康的基础上，行业规范势在必行！观点24：起底啊！后面的牌牌挺多的？观点25：明年上半年整个行业都会在观望。
卷四：监管
观点26：兽药企业为什么都怕，是因为平日监管太松了；如果监管稍微严点，假药厂也相对要少点吧！放任假厂与正规厂竞争，你感觉对你公平吗，观点27：央视这次起底兽药行业潜规则找到食品不安全的根了嘛?好像没有，因为这些违法者追求的并不是暴利，而是生存。生存的问题不能靠法律解决，只能靠市场解决。不过，监管的到位能大大减小规范者本不应该承担的市场风险，从而加速市场解决的进程。观点28：问题在于，这次问题的出现，政府真的在监管方面一下子就有可持续的力度和能力了嘛？存疑。观点29：查药对正规企业来说也是好事，其实企业也想规范，但是目前情况是他规范了就失去了市场。观点30：药检不撤职几个人，决解不了实际问题观点31:靠政府监管？观点32：监管不能保证一个相对公平，那么，规范也只能是形式上的。我认为是监管，因为这是大环境，企业改变不了的观点33：比放任好点！观点34：比如我就发现，以前查药就是过去拿钱走人，现在最起码看看批号了，(当然他们的目的是收钱，呵呵)观点35：监管杜绝不了假药！观点36：是，但监管到位的话，正规企业的竞争力会更强，成本会更低！观点37：改变养殖导向和养殖业态是根本。我们不能总希望监管一下能到什么地步，根源在规范养殖，提高动物福利！观点38：监管是提供一个相对公平的环境，不然就是谁乱来谁成本更低，那么规范怎么可能有竞争力。观点39：管理是好事，就怕的是下面的歪嘴和尚，查药的不懂药，查医的不懂医。
卷五：原罪
观点40：我可以肯定的是，一定不是国内企业搞的。原因很简单：我们没有一个干净的！观点41：身在污泥中，谁称己干净？兽药行业哪家企业敢说自己屁股干净，我和他央视对质。没有原罪，就不可能活到今天。但活到今天，怎么活下去，现在突然变得很迫在眉睫。观点42：其实，很多兽药企业也想规范，但是没有一个相对公平的大环境，他们还没有规范，已经完蛋了，这是一个很悖论的事情。
卷六：规范后的商业模式
观点43：兽药完全规范了，为谁服务？目标客户是谁？观点44：为养殖场服务。养殖场规范了，为老百姓服务。观点45：为兽医啊，兽医为养殖厂服务啊。执业兽医就是干这个的，他们有组方权。观点46：规范往往和提高结合在一起，优质和优价。观点47：消费者实际承受能力提升了，心理承受能力成熟了，行业监管相对到位了，养殖业者素质整体提升了，兽医这一环节重新补上了，也许兽药厂就能规范啦，现在，虽然有力度，但还不明确会怎么样观点48：素质高了，对企业要求也会提高的！观点49：监管兽药必须监管兽医，呵呵！医药企业不给回扣就的死。特别是在大型养殖场，这种情况最常见，无论是场长，还是技术厂长，技术员到库管，所以上半年观望的人多。观点50：养殖量会小很多。观点51：每个事件都是一次塞翁失马。观点52：呵呵，可别成了马观点53：一棍子打死养殖场不好吧，门里和门外的体会肯定有差别。观点54：吃不吃回扣是商业模式的问题，而乱不乱用药是专业素质的问题，两者有关联，但是不完全等同，我相信绝大多数养殖场还是靠养殖出效益的，这同医院是有区别的，观点55：回扣不单纯是放养公司的利益，更多的是放养公司技术人员的最大利益。观点56:没有不想偷腥的猫，但可以有大量偷不到腥的猫。观点57：是，放养模式的这种问题是挺麻烦的。也许要等到公司+专业养殖户或专业养殖场，这方面才会有一些正向的改观。观点58：有没有可能合同鸡以后不让硬性规定用药，只是在药残方面要公司来严格监控。这样的话，对于好多做不了集团的药企反而又是件好事，观点58：那就必须要养殖者很专业啦，不然用药保鸡命一样会存在，并且一样会病急乱投医，乱用药。观点59：铤而走险，要么为了暴利，要么为了生存。观点60：其实乱用药的最大根本是养殖者的不专业，总能被忽悠了。如果养殖的技术真的懂药，单方用药某些情况也是可以的。观点61：要养殖的懂药，好像要求有点高，或许是我们现在的养殖模式中的养殖动物生长速度需要适度回调，这样在配合更好的饲养环境和饲养管理，或许疫病控制起来会相对容易一些，并且养殖成活风险变小。当然，消费者肯定要承担着这一变化所带来的成本
卷七：趋势
观点62：也可能是新的机会观点63：继续玩下去，这次是那些企业的超大的机会？但又有多少企业成为炮灰？这就是市场，并且是中国的市场。观点64：中药马上涨价。观点65：中药能扛起来吗？其实畜牧行业里中药走入点误区吧？观点66：如果兽药标准化，谁的机会最大？观点:67：其实这就是兽药行业的一个缩影。从趋势上来讲是必然！好多兽药企业也想规范！其实正规了，对大家都好。观点68：换句话说，兽药行业的净化，一定是从今天开始。张胜军既是行业罪人，更是功德无量！早晚要来，不是他，就是别人。观点69：好企业感谢，不好的企业该干掉他。观点70：但是从我们行业角度来看，好像他成了行业公敌，触动了谁的利益，谁就认为他是行业公敌。这个和他做的事是否是对的无关。观点71：国标生产，势在必行！观点72：这次直指兽药，也是好事，促进行业发展！
观点73：行业走到今天已经是举步维艰，央视起底，必将哀鸿遍野。漫长而又必然的行业整合是不是已经有了起点了呢？更不知道国家准备把大家带到什么特色的社会主义兽药行业道路上。
外一卷：阳谋
观点74：是不是为这个行业的整合做铺垫？不会兽药行业也回归国企吧？观点75：这个不可能，国企看不上！
观点76：牛奶规范了，就是贵了，进口的多了！观点77：如果是利益驱使？和兽药没有直接关系。观点78：兽药是被他们当成炮弹了，他们的目标是中国的食品市场！兽药是个突破口。观点79：兽药是个炮灰！观点80：要说是有些生产国标的兽药企业搞的还有可能，例如国外的企业。因为外企搞动作，食用油被战略！事实上，是国外商家的动作。
观点81：看结果就知道了！最后，谁来收这个场，怎么收场，就知道了！ 最后，1月13日上午，记者观察了一下各大网络媒体的反应，不知道是星期天的原因，还是大家对这几天的“霾雾”更为愤怒，目前央视起底兽药行业还没有在大众传媒上散播。不过，这一切已经不是问题的关键。因为，媒体本质就是“喜新厌旧”的，兽药行业被冲到沙滩上后，他们就会追踪新的目标。 现在，问题的关键是：大局正在变化，而且可能是监管推动的变化，那么，你要做什么？也就是说，一将功成万骨枯，那么，谁为谁垫底！ 可以想象：行业必然是在牺牲中质变，然后在相对公平中量变！ 感谢： 本文中的素材来自记者参与的QQ聊天和微博互动等等。由于都是圈内人，不知道这样的传播会不会对现实中的他们有所干扰，所以匿名引用！再次，对所有与小魏 qq互动和微博互加好友的同仁致以深深的敬意和感谢！
(魏跃明 兽药营销网)
