娱乐营销作为一种新兴的营销方式已经受到越来越多的关注。180整合营销传播机构总裁雷少东认为“所有营销都是娱乐营销”。
雷少东具体谈到实现娱乐营销价值的途径——SEET理论。SEET理论包括“Storytelling”“Engagement”“Entertaining”“Topicality”这四个核心内容。具体说来，就是强调企业在进行营销时必须注重故事的传奇性、消费者的融入度、营销的娱乐性以及传播的话题性。
所谓故事的传奇性，是指企业在营销传播时应兼具戏剧价值和顾客的情感价值从而引发消费者的共鸣。而消费者的融入度则是要求吸引消费者参与活动从而有利于实现二次传播。营销的娱乐性是指传播的过程必须有趣、好玩；传播的话题性则要求在营销过程中引爆话题、促进传播。
