企业如何做好品牌定位？
品牌定位是对顾客偏好的争夺，顾客偏好包括两个层次，属性偏好和态度偏好，属性偏好是指产品属性及其所能提供的利益，它包括四个层面的定位。
一功能定位
强调产品功能是品牌定位的常见形式，产品如何做的与众不同，让消费者识别出来，关键就是要在功能上正确定位，功能定位时是向顾客传达单一的功能还是多重的功能并没有绝对的定论，但由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一强烈诉求产生较深的印象。保健品、药品多数强调产品的功能定位。
例如，快消品行业做得最好的王老吉，这是道光年间的产品，100多年的历史并没有使他走出广州、浙江一带市场，却在不到十年的时间做成了中国第一饮料，因为它的定位改变了，从“光始凉茶”的定位中进行提炼，把产品功能定位到预防上火的饮料，这样的市场定位使得王老吉突破了凉茶概念的地域局限，预防上火的品牌定位将其独特的价值“喝王老吉，预防上火，让消费者无忧无虑、尽情享受生活”表现得淋漓尽致，销量一路飙升，从2000年的一点几个亿到2003年到6个亿、2004年十几个亿、2007年接近90个亿到如今销量突破百亿，成为名副其实地中国第一饮料。
二品质、档次定位
即以独特的产品品质、高水准技术和工艺作为产品诉求内容，面向那些注重产品品质的消费者，一般高端产品强调品质定位，如水井坊抢占第一的差异化定位——高档产品、奢侈品，它诉求的核心是“中国高尚生活元素”，其差异化定位，首先将消费者定位为时代精英、成功人士，又以高于茅台、五粮液的价格定位体现其卓越的品质，彰显消费者高贵的身份，打造他的高端形象和地位；另外，中国白酒第一坊名称让人耳目一新，由于车间改造时发现的酿酒仪器，国家将其考古发掘确定为重点保护文物，是名副其实的中国最早的酿酒作坊，2000年开始上市，迅速将市场范围扩展到北京、上海、广州等一线消费城市，开创中国白酒业的奇迹。
三性价比定位
性价比定位通常是面向中低端消费者的市场定位，质量和价格是消费者最关注的要素，消费者都希望买到质量好、价格适中或便宜的物品，市场运作中这种定位往往宣传产品的物美价廉或物超所值，例如，戴尔电脑采取订制直销，把多余的经销环节取消，降低成本，并将降低的成本让渡给顾客，他的市场定位就是强调“物超所值，实惠之选”。
四消费群体定位
就是直接以产品的消费群体为诉求对象，突出某个或某些产品专为该类消费群体服务，以此获得目标消费群的认同。例如，好娃娃是儿童用药的专用品牌，突出诉求对象为儿童专用。
上述是物理属性层面的定位，态度偏好定位是指顾客对产品的直观情绪与情感，它的定位层面包括情感的诉求，如浙江纳爱斯的雕牌洗衣粉，其创造的“下岗片”就是较为成功的情感定位策略——“……妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处的震撼以及强烈的情感共鸣；企业理念定位，运用企业具有鲜明特点的经营理念和企业精神作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质；生活理念的定位，将生活元素融入到企业定位中来，使品牌形象人性化，如柒牌男装定位在“男人，就要对自己狠一点”；文化定位，将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，提高品牌品味，使品牌形象更加独具特色，一般餐饮、白酒必须做文化，如，金六福的“福”文化，符合中国人的心理诉求。
在企业的品牌营销定位时，短期定位可以有多个，可以更新替换，但长期定位只能有一个，一旦明确就不要轻易更改。
