一是企业对品牌的错误认知；企业有着“品牌就是广告，广告就是品牌”的认知，但这种认知显然是错误的。你的广告思维体现了企业的模式导向，模式导向决定市场竞争思维，市场竞争思维又反向制约模式导向与广告行为，而广告思维是决定品牌效益的关键因素。因为品牌是存在消费者心房里的一个“烙印”，是现代公司市场竞争最为核心的武器，能够产生足够巨大的产品畅销能量，而广告只是将广告信息传递给消费者，对产品、品牌和服务等相关传播主体，具有实现其知名度提升和促进产品销售的作用。显然，品牌不是广告，广告更不是品牌。严格意义上来说，广告是促进品牌发展的一种营销方式而已。
二是企业所进行的广告传播与品牌形象的树立存在较大的差异。存在什么差异？为什么广告传播了，品牌形象却没有树立起来？其实我们仔细分析就会发现很多企业所进行的广告传播，主要存在四个方面的缺陷：①广告目标不明确，缺乏定位，目标受重广泛，越是广泛越难形成关注焦点；②广告设计创意平庸，设计简单，传达的主题不突出，表达的思想不够明确，不能有效吸引目标客户，使得广告传播效果不佳；③广告内容与公司的品牌关联性不大，有些广告与品牌内涵衔接不自然，甚至没有内涵，表现空洞、乏味，难以形成品牌联想与记忆。④广告缺乏持续性，品牌是长期积淀的结果，做一做、停一停、等一等的思想行为严重影响品牌传播效果。
面对如此窘况，我们该怎么做？广告与品牌的关系如何保持一致性？公司如何才能让广告付出与品牌收益成正比？即如何让同时达到品牌知名度的快速提升和产品销售的迅速红火？
通过市场竞争思维模式图明显看出，市场竞争思维决定市场方向，在目前整体行业缺乏科学系统的品牌人才，加之企业品牌意识淡薄，缺乏系统品牌塑造的体系和团队的情况下，通过以下四个方面开始入手可以有效提高品牌传播效益：
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一、正确认知品牌和广告。品牌是企业产品属性+文化+个性特征+价值体现+消费者利益，广告仅仅是传播这些元素的一种方式，而这种传播体现的方式又会因为不同方法、不同的渠道与载体，给人不同的感受。公司必须正确认知品牌和广告，并科学地运用广告手法进行传播，才能让品牌健康成长。
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二、创作出优质的广告。广告不是随随便便可以创作好的，也不是轻轻松松就能收获喜人传播效果的——广告必须结合产品情况、品牌情况、市场情况、竞争情况、国家法律、公司实力、传播对象等内容进行专业的整合和优质的创作，并且在传播主题、创意、画面色彩、字体、声音、表情、版式设计等众多广告创作要素方面做到位，做出彩，使之别具一格，打动人心。不妨我们多关注一下曲美、宜家、顾家等企业广告，也许会给我们一些启发。
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三、广告与品牌完美结合。应该清楚广告的目的是什么，广告不是为了广告而广告——广告是传播公司品牌、打动目标客户、获取广告价值。所以广告要很好的结合品牌形象、品牌核心价值、品牌文化理念、消费者利益关注等内容，进行优质的创作与科学传播，让品牌通过广告传播后和目标受众进行直接交流，达到思想共鸣，满足共同价值观念，促使品牌持续成长。
第四，完善持续的品牌体系。品牌不是靠一两个广告画面就可以建立起来，通过以上步骤的整合与完善，只能是建立了基本形象，如何传播？绝不能走一步退三步，企业必须根据自身的经营计划制定出合理的全年广告预算，并有效分析媒体资源的优劣势，制定合理科学的品牌推广体系，并持续化推进与完善，才能让品牌传播的价值累积放大。
