中小企业，在各行各业都是一个热门话题。因为行业的发展必然离不开中小企业，在畜牧行业更是如此，兽药、饲料、养殖等行业的中小企业众多，跟大中型企业相比而言，中小企业恰恰是资源相对缺乏的群体，尤其在品牌传播上，面临的挑战则更加艰巨。
面对这样的竞争环境，这些中小企业如何才能快速发展，抵御来行业龙头企业的虎视眈眈，成为消费者热衷的选择呢？很多专家提出做“品牌”从全球商业模式演变看，也可以简单归纳为一句话：卖产品不如卖服务，卖服务不如卖品牌。因为倘若你是卖产品，也许你会永远担心客户选择更低价更优质的产品；卖服务的话，就算提供了高含金量的服务，也有可能因为各种因素而失去客户；卖品牌的则可以真正走入目标客户的心中，让他自主地选择和你合作，变得无可替代。
品牌是产品卖点和消费者需求之间的桥梁
借助品牌与外界沟通，而非产品本身，这也许恰恰是创业公司在面向大众市场的最初期就需要做的一件事情。但很遗憾的是，大多数创业公司忽略了这一点。过分强调技术或产品是如何领先于竞争对手。
学会把产品利益转化成品牌利益
消费者需要的如果只是你的产品，那么他可以有无数个近似的甚至更好的选择。但是如果消费者认定的是你的品牌，那么全世界他只能有你这么一个选择。但是如何将产品利益转化成品牌利益，在真实可信的产品信息基础上，提炼出对目标受众有所触动的品牌受益点，是创业团队需要克服的第一道难关。
虽然在一定程度上，做品牌就意味着“花钱”，这对资源短缺的中小企业来说，自然是一件听上去没有那么向往的事情，但是品牌是产品卖点和消费者需求之间的桥梁，我们一定要学会把产品利益转化成品牌利益。千万不要为了短期利益而随意改变品牌意识，甚至放弃品牌之路。
